2019年，男团选秀为啥不行了？

制造“爆款偶像”是门玄学，虽然有套路可循，但没有人会预料到下一秒观众会喜欢什么。

刺猬公社 | 周矗

2019年，“Pick”这个词变得有些陌生了，提及的人越来越少。

2018年刚过，“爱优腾”三大视频平台乘着“偶像元年”的东风，纷纷主攻起了更会赚钱的“男团”：爱奇艺的《青春有你》、优酷的《以团之名》、腾讯的《创造营2019》。三档节目，近300名男练习生，今年的选秀队伍格外壮大。

有趣的是，4月6日这一天，观众将同时见证《青春有你》的成团出道与《创造营2019》的首期播出。而早在三月，《以团之名》中胜出的“冠军队”和“人气队”也已经成团出道。

出道机会多了，但男团偶像的巅峰时刻却留在了2018年。

B站上正在掀起全民模仿蔡徐坤打篮球的狂欢，每个视频播放量均突破十万；杨超越正在各大综艺里狂秀综艺感，一句“燃烧我的卡路里”成了脍炙人口的现象级金句。NINE PERCENT的出现，成了《青春有你》决赛的最大看点。

一年过去了，那些在2018年被全民“养成”的偶像，凭借着极高的社会话题度，活跃在综艺、鬼畜、编程等各个领域中，继续收割着巨大的流量。而这些新男团出道的热度，很难将“偶像元年”这四个字继续刻在2019的综艺大事件中。

今年的男团选秀究竟怎么了？为了解开这一谜团，刺猬公社（ID:ciweigongshe）寻访到了三位特别的人。对于男团选秀的疲态，他们作为选秀“圈外人”、“中间人”与“圈内人”，都有很多话要说。

选秀“圈外人”：

“选手没有话题度，粉丝都不杠精了”

选秀“圈外人”，泛指那些从不关心选秀的局外人。

第一个进入刺猬君脑海的“圈外人”是姜磊。他是一名沉迷打游戏的直男，很少能有选秀节目能入他的“法眼”。他坚定地告诉说，他绝不会看今年的任何一个男团选秀节目。“都是一群男的，有什么好看的。”他满脸鄙夷地说。

不过，去年的他却是《创造101》的死忠粉。在一个春日的午后，他在女朋友的平板电脑上瞟到了一个很漂亮的小姐姐。

“她是谁啊？”姜磊耿直的发问。

“《创造101》的选手吴宣仪。”女朋友随口答道。

那一刻，“吴宣仪”这三个字和她甜美的笑容一起，在他脑海中“蹦儿”一下开了花。除了每天例行的工作和打游戏，他还总会下意识地点开腾讯视频的投票通道，给吴宣仪投上一票。

吴宣仪在《创造101》

节目越来越火，杨超越“不努力也能进前三”、王菊“重新定义中国女团”的人设引发了他身边巨大的讨论。当“PICK”女团从单纯审美变成了价值观抉择，姜磊开始越来越好奇，在这些极具话题性的小姐姐中，究竟谁可以C位出道？

到了2019年，在他身边讨论选秀节目的声音却消失了。

“选手和节目都没有什么话题度，甚至连粉丝都不杠精了。”姜磊说。

缺少广泛的审美认同和社会话题性，是今年选秀节目未“出圈”的主要原因。

在新浪微博中，《偶像练习生》的官方微博粉丝数为136万，几乎为《青春有你》和《以团之名》的2.5倍。

2018年，身穿渔网衣的蔡徐坤来到《偶像练习生》的舞台中央。节目组专门为他那部分表演设计了极具噱头的剪辑，把他打造成令所有选手和导师都最期待的“大魔王”。

因为早在2016年，他已经在一档选秀节目中成团出道，并推出多部作品。他的再次出现，代表着他将把过去的成绩清零，并重新以练习生的身份与其他后辈同台竞争。

引起更大争议的是他录制当天的装扮。在他深蓝色的外套下，是一层透视的渔网衣。他化着精致的烟熏妆，自信地表演了一首性感的自作曲。

节目播出后，他极其突出的表现力“吸”了不少粉，但一些针对攻击声也随之袭来。

国内偶像男团长期的供应不足，让这场久违的选秀有了更多看点。相比起偶像产业成熟发展的日韩来说，国内观众对偶像团体还抱有一种猎奇心态。

在对男性审美孰是孰非的争论下，蔡徐坤等部分选手为初期的中国团体选秀制造了极大的关注度。

对于节目组来说，蔡徐坤、杨超越这样能立住人设，并帮助节目打开社会话题度的选手，是很多制作团队梦寐以求的。《最强大脑》的制片人就曾发微博称，“做节目的人遇到杨超越这样的选手，做梦都要笑醒。”

到了2019年，由于政策限制，各个平台的男团选秀节目都保守了起来。节目“剧本”主要集中于“逆风翻盘”这个大主题上，偏离大主题的“人设”基本没有了滋生的空间，能够引发巨大话题度的选手寥寥无几。

从节目人气最高的选手来看，云合数据统计，蔡徐坤在《偶像练习生》播出期间曾经上过38次热搜，三次排名第一，几乎每6.3分钟就能在微博热搜上看见“蔡徐坤”三个字。

《以团之名》人气最高选手赵品霖登上微博热搜8次，最高排名第二，还曾成为第一个被节目淘汰的人气最高选手。《青春有你》人气最高选手李汶翰登上热搜12次，最高排名第三。

但在这个信息轰炸的时代，今年的选手并没有给很多圈外观众一个必须要关注的理由，这更是他们在成团之后需要去思考的。

制造“爆款偶像”是门玄学，虽然有套路可循，但没有人会预料到下一秒观众会喜欢什么。

“选秀”中间人：

“别把我们当韭菜”

选秀“中间人”，泛指选秀的过客。他们前一秒或许还为某个选手的落败痛哭流涕，后一秒摆出又一副who cares的表情。

去年《偶像练习生》的成团夜，陆双双整整哭了一宿。

她Pick的选手最终与成团失之交臂。沉迷投票的这几个月，她买了十多箱用于应援的维他命水，甚至把公司WiFi名改成了“给xxx投票”。“整个公司的一层楼都在帮我一起喝水，一起投票。”她回忆。

陆双双在微信群里的“花式拉票”

家里的两个电脑也遭了秧。在那段时间，它们一台要负责不间断24小时刷直拍视频，另外一台负责用插件代码爆肝投票。

激情来得快去的也快，三个月后，她脱粉了。“出了大厂的他变了，不是我想象的那个样子了。”

她又打开了今年的选秀节目，期待能有一位新选手弥补她的落寞，结果却令她大失所望。“很多人既不会跳舞又不会唱歌，也没有舞台表演经验，简直是灾难片，果断弃。”

翻开今年参与男团选秀的选手履历，很多熟悉的面孔浮现出来。

他们当中，有知名男团的成员，参加过辩论节目的辩手，刚参加完另一档节目的Rapper，短视频App上的网红。换了件衣服，换了个造型，他们摇身一变，变成了“想做偶像男团”的练习生。

细心的网友发现，在一些练习生自述的练习时长中，有人在拍网剧，有人在上综艺，有人在直播带货。《青春有你》的全民制作人代表张艺兴曾在节目中提到，这样“三心二意”的练习不能算作练习时长。

活力时代创始人兼CEO杨逆鸥曾在接受媒体采访时说，中国偶像行业的问题不在后端，人才是这个行业真正的命脉。

但直至今日，国内偶像团体的产业链依旧不完整，尤其可以在前期提供系统化培训的公司寥寥无几。由于国内专业培训师资的缺乏，很多经济公司选择将练习生送到海外培训。

在偶像变现模式不清晰的情况下，这种“外包”培训制耗费了许多经纪公司巨大的成本。为了支撑运转，部分公司必须要让这些消耗了巨大成本的偶像为公司快速回本。

快速变现的途径大多集中在拍网剧、上综艺、上直播等。发专辑和做音乐演出，并没有在“赚快钱”的考虑范围之内。

2018年，蔡徐坤、孟美岐、吴宣仪开辟了出道歌手“回炉翻红”的先例。很多经纪公司发现，“选秀”这一翻红利器似乎比跑综艺立人设来得更快、更稳。

尴尬的是，几档选秀节目打出的卖点，均为让有初心、肯努力的人拥有实现梦想的机会。《青春有你》的主题为“越努力，越优秀”，《以团之名》的主题为“一起拼，更发光”。

但部分选手复杂的经历、糟糕的表现、多变的相貌，逐渐让陆双双这些选秀“中间人”意识到，他们不是以努力之名，去搏一个实现梦想的机会，而是在以梦想之名，去搏一个“翻红”的机会。

“虽然节目想呈现选手的改变，但观众对男团的基本业务水平还是有要求的，不能把选秀观众当成收割红利的韭菜。”陆双双说。

“逆风翻盘，再试一次”的模式，已经感动不了今年这批观众了。

圈内人：

“套路被我们识破了”

选秀“圈内人”，泛指那些对选拔偶像投入巨大感情成本和精力成本的观众。

没有人比许依浓更适合这个定义了。

去年的她是粉丝站打投组的成员。为了投票，更是争口气，她没日没夜地坐在电脑前监测数据，眼睛还得上了麦粒肿。三个月之间，她拒绝了大部分外出邀约，从一个精致的小仙女变成了驼背的程序媛。

许依浓2018年的投票“日常”

最后，她支持的选手成功出道，这让她有一种莫大的成就感，“是我们一票一票投出来的！”

当她得知，今年又将有几百位选手冲击选秀格局时，她本能性地感到了恐慌，就像一种自己家的孩子要被别人抢了风头的感觉。

“我们的热情和爱都给了去年那些孩子，很多人还都是初恋追星，感情比较深。今年选秀出来的新偶像肯定会在资源和人气上对我们喜欢的人有威胁，所以对后来者有天然的抵触心理。”她说。

同样的情况也在韩国出现。

《PRODUCE 101》第二季爆火之后，KBS电视台推出了让出道偶像重新发光的选秀节目《The Unit》，JTBC电视台和YG社长梁铉锡推出了发掘新艺人的选秀节目《MIX NINE》，MBC电视台推出了19岁以下练习生的选秀节目《Under Nineteen》。

成功或许是无法复制的。韩媒统计，KBS大手笔投入的《The Unit》收视率和话题性遭受滑铁卢，《MIX NINE》与《Under Nineteen》的收视率均跌破1%。而在《PRODUCE 101》第二季出道的男团WANNA ONE则狂揽各大奖项，将2017韩国偶像市场TOP的格局改写为“两弹一碗”（EXO、防弹少年团、WANNA ONE）。

令国内的粉丝们更失望的是“成团”名存实亡。

“成团出道”一词曾经是国内养成系节目最大的噱头。在去年养成类节目的前期宣传中，出道团体被打造成为“国内首个跨经纪公司的优质偶像男团”、“中国顶尖流行乐演唱组合”，获得播出平台以及经纪公司最好的资源。

无数和许依浓一样的粉丝投入到应援大战中。《2018今日头条娱乐白皮书》统计，《创造101》播出期间，孟美岐粉丝应援公开总额高达1200万。

成团后，粉丝们的热情却被浇了一盆冷水。在《偶像练习生》中出道的男团NINE PERCENT，出道后合体次数屈指可数，七个月之后才推出首张团体专辑。《创造101》中出道的女团火箭少女101成立不到两个月，便经历核心成员的“退团风波”。

陷入风波中的成员曾缺席火箭少女101的新歌发布会

“团魂”不再，昔日氪金投票的粉丝成了被“愚弄”的人，国内限定团体的营业局限性、合体难、团体活动分配不均、成员发展受限等因素，让他们逐渐看清了资本的操纵下，国内偶像产业商业模式的幼稚行径。

“商业的套路被我们识破了，观众并决定不了什么。我们最大的希望就是他个人发展得更好。”许依浓说。

为了弥补去年的遗憾，今年的几档选秀节目均把“成团”作为首要标准。但在国内偶像产业模式仍处于初期阶段的境况下，“成团”或许只是拯救落后多年偶像产业的开始。

“爱优”战火刚停，腾讯战火再起。就在《青春有你》的成团之夜，腾讯的《创造营2019》又将开跑。至上励合成员马雪阳，X玖少年团的夏之光、彭楚粤、赵磊，曾与蔡徐坤在《星动亚洲》中同台比拼的刘也、戴景耀均出现在选手名单中。

这档“熟面孔”更多的节目，会接过男团选秀这把沉甸甸的大旗，拯救2019男团偶像的颓势吗？

（文中姜磊、陆双双、许依浓均为化名）

周 矗

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